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            专为企业定制任何一个伟大的企业和品牌的兴衰荣辱都是和时代的社会需求休戚相关。在商品极其缺乏的物物交换时代,每一个人的需求都是建立在彼此需要的基础之上,但面临的难题是这种能满足需求的产品极其稀少,消费者欲求而不得;在商品匮乏时代,新产品的竞争将成为商业的最主要形态,这个时候,正如富兰克林所说,“只要你发明一个更好的捕鼠器,你的家将门庭若市”,这时,企业可以凭借“一招先”,即“吃遍天”;而在产品异常丰富的竞争时代,“好酒也怕巷子深”,你可以独树一帜,与众不同,但前提是你必须首先要让消费者从众多的产品中发现你,这时,广告传播和创意策划就成为主流;而当产品进入极度过剩时代的阶段,好的品牌不仅仅要让消费者能找到,还必须要对该产品具有忠诚度和信任度,形成连续性购买,于是品牌就成为所有企业持续经营的命脉。所以,对于当下的企业而言,选择什么样的模式以适合企业所处时代的消费者的需求将决定一个企业的现在和未来。
     
            可是,纵观我国大多数企业,尽管他们大都雄心勃勃,具有极强的民族使命感和社会责任感,但遗憾的是这些企业都是随着历史的大潮应运而生的,很多企业都没有经营的经验,更谈不上产品的定位和企业的销售模式选择。当然,凡是存在都是有道理的,这些企业能在如此竞争条件下脱颖而出也反应出他们都是符合历史的发展潮流,但是,他们没有料到的是,我国国内市场发展速度如此之迅捷,以至于在他们刚刚适应了产品异常丰富的竞争时代,还没有从思想上和行动上都完全准备好就不得不去面对这产品过剩时期的提前到来。   
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            在这个时期的典型特征表现为,社会产品严重过剩,消费者需求千奇百怪,细分市场越来越多且越来越窄,此时的消费者已经不再为买不到自己想要的东西而发愁,但却面临如何的与众不同,如何的标新立异,如何能找到适合自己的产品而苦恼。在这种社会大背景和需求的前提下,企业该如何应对,怎样才能既满足每一个消费者的个性化定制需求以获取额外利润,又能满足企业生产规模降低成本需要的“大规模定制”模式就成为无数企业既爱又恨的话题。
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